看理想自频道VIP 社群经济文化直播双管齐下

  8月25日,“优酷[看理想]自频道VIP”正式推出。当晚,一场主题为[陈丹青《号外》首映暨“看理想会员”上线]的直播活动在北京单向空间·爱琴海店举行。

  此次活动邀请到《局部》主讲人陈丹青与粉丝映后交流,同时宣布优酷[看理想]在垂直文化类视频上的商业模式新探索。截至当天17时,[看理想]自频道VIP上线小时销量即突破千人,销售额超过20万元。

  作为优酷首档高品质文化脱口秀,[看理想]系列瞄准青年精英人群,在刚收官的第一季中,《一千零一夜》《局部》《听说》在优酷总播放量高达2.8亿,成为垂直类文化视频节目中难得“叫好又卖座”的内容产品,深受高学历、高收入、高品味“三高”人群的喜爱。

  在筹备[看理想]第二季的同时,优酷在垂直内容领域里继续深耕,探索全新的垂直类视频文化模式和商业模式。8月25日优酷正式推出“[看理想]自频道VIP”计划,同时上线两档会员专属节目《号外》(共7集)、《呼吸》(共16集)。

  陈丹青曾在木心美术馆开幕式上这样说道,“木心逃走了,我们去美术馆找他。”这座由贝聿铭弟子设计、7月刚入选世界建筑界2016奖项提名名单的美术馆历时四年建造,耗资上亿元。从美术馆布展开始,每一件被安置在木质或金属展框的画作和手稿都凝结了背后策展团队的用心。

  这座美术馆是晨光夕忆,伴随着馆内暖灰色的基调,那些被聚光灯局部照亮的作品,都被来往的人们注视着。同时这座美术馆也是数往知来,给学者和各界文化智士留下了无限的学术研究空间。

  木心美术馆的室内设计和布展也耗时一年半,这些具有历史意义的背后故事需要书写和记录,“优酷[看理想]自频道VIP”专属视频节目《号外》便承担了这项重要任务。作为优酷[看理想]第一季中《局部》节目的番外篇,正如“号外”本意那样——记录具有重大意义而临时刊印的报刊,《号外》的一帧帧画面也将整个美术馆的布展过程以及幕后团队的心路历程载入史册。

  更珍贵的是,取自纽约电影人以及陈丹青为木心本人拍摄的影像资料也穿插其中。这种记录延续了文化及学术在时空中的传递,相信不仅在木心博物馆,在《号外》里也能找到“逃走的木心”。

  而另一档会员专属节目《呼吸》则是一场来往于中德之间的音乐对话,与以往[看理想]系列视频节目不同的是,此次主讲人是一对父女——博学的作家爸爸杨照(本名李明骏)与可爱的钢琴家女儿李其叡。

  他们相隔三旬,成长于不同的时代背景,出生于60年代的杨照做过新闻、当过老师,是台湾著名的文学评论家。而他95后的女儿在15岁时就前往李云迪曾就读的德国汉诺威音乐学院学习,被誉为台湾新一代的天才钢琴家。当这对父女相聚时,当他们聊着古典音乐里的跌宕起伏时,两代人的对话便延绵展开。

  在每一集节目中,[呼吸]都会引入一位著名音乐家或一个古典音乐的相关主题,贝多芬、莫扎特,抑或是巴赫、德彪西如数登场。作为一档古典音乐的节目,[呼吸]会将看似复杂的古典音乐用通俗易懂的方式让观众领会,李其叡即兴演奏,配合杨照的讲述,将一段段古典音乐拆解、演奏、再听。正如木心曾在《琼美卡随想录》里说道“德国没有空气,只有音乐。”在《呼吸》中,古典音乐也会如空气一般变得那么自然,那么不可或缺。

  作为一档垂直类文化视频,[看理想]系列节目由于其细分的内容,精准地吸引了其定位的“三高人群”,为节目联通电商实现“边看边买”提供了先决条件。同时在豆瓣、知乎等社区也被大学生群体赞为“当下时代难得的文化精品”,从而使得视频热度不断发酵。

  [看理想]第一季中,用户可以在观看节目的同时,在优酷视频右侧的互动区找到节目相关的书本、画册、音乐专辑等产品,由于定位明确,这种“边看边买”的方式成为垂直文化类节目电商化变现的一种商业模式。据统计,通过[看理想]平台共实现了2195笔商品交易,总销售量超10万元。

  而此次“优酷[看理想]自频道VIP”计划则是一次新的探索,VIP分为A、B两档,可以享受不同的会员福利。

  A档会员可以获得[看理想]VIP专属的身份标识、两档专属节目《号外》《呼吸》全集观看的权限(首集非会员也可观看)以及[看理想]各类直播的观看权限。除此之外,会员还能够每周观看到主讲人们的生活随拍、花絮视频,每月与主讲人梁文道、陈丹青、马世芳、杨照、窦文涛、贾樟柯进行直播交流。

  而B档VIP除获得以上福利外,还能享受优酷黄金会员的所有权益。未来,优酷[看理想]还将进行高端单品、旅游产品等周边衍生项目的不断开发,为会员提供专属福利。

  优酷这次开拓性的探索,通过线上、线下深入互动的结合,将文化类视频的受众更加精准地聚集起来,从而可以清晰地了解用户习惯,对黏性受众进行数据分类,进一步完善内容反馈和商业连接。而用户通过“优酷[看理想]自频道VIP”平台,不仅可以通过专属互动对视频内容进行更深入的后续思考,同时也形成了一个由兴趣连接的垂直类文化社区这种精准的兴趣社区通过网络的连接以及用户之间的互动,将不断提高其对内容产品的黏性。

  “粉丝经济”、“网红直播”已成为目前互联网行业直接变现的热门方式,但直播更多的只是一个技术手段,这种技术手段早在web1.0时代即可实现,但居于更长远的眼光来看,直播商业变现的常态化将回归于优质内容。

  在 [看理想]第一季阶段,优酷已多次利用直播与用户进行线上、线下互动,在看理想开放日邀粉丝同游朝阳文化馆;在《一千零一夜》录制探班中,邀线上粉丝与梁文道互动提问。

  “优酷[看理想]自频道VIP”开启后,将继续探索并深耕文化内容直播的新可能,让直播回归优质内容。全年不少于5场的线下活动直播将不断上线,频次更多的主讲人们的随时随地即兴直播更是丰富夺目。比如跟着梁文道一起逛日本、跟着陈丹青一起去国外看画展、跟着马世芳在台湾玩音乐等衍生服务等,足不出户即可享受难得的视觉盛宴,全方位了解一个时代下的文化多面性。

  正如优酷土豆文化中心负责人姚文坛所说:“在这个娱乐至死的时代,娱乐做不到的,文化应该去做,走在互联网前沿的优酷,将一如既往地坚持优酷‘有趣和酷’的初衷,做有趣互动的文化类产品。”

  在优酷[看理想]第一季落下帷幕后,不少网友表示要一边“二刷”,等待着第二季的重新上线。在第二季节目中,[看理想]将会纳入新鲜面孔。除了《一千零一夜》《局部》《听说》的第二季外,年内还将全新上线由窦文涛担纲主持的聊天真人秀节目《圆桌派》,每期邀请不同的嘉宾,立足网络热点,延续直率的“窦式主持风格”,神侃包罗万象的话题。

  而贾樟柯担纲主讲人的微纪录节目《云游》也正在积极筹备中,用贾氏视角寻访的“奇人奇事奇景”,相信在不久的将来就会与大家见面。

发布日期:2018-12-11 20:41  作者:藏金阁娱乐

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